根據(jù)WTO協(xié)議，2005年年底，中國(guó)廣告業(yè)向外資全面開(kāi)放。TOM戶外傳媒集團(tuán)總裁李踐在接受記者專(zhuān)訪時(shí)表示：傳統(tǒng)戶外廣告業(yè)至少面臨三大挑戰(zhàn)。今天看來(lái)，至少?zèng)Q非危言聳聽(tīng)。 

　　其一，獨(dú)資潮是否將顛覆現(xiàn)有格局。外資廣告公司在中國(guó)的獨(dú)資潮對(duì)國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的影響絕沒(méi)有媒體渲染的那么大。外資廣告公司短期內(nèi)直接建立獨(dú)資公司的可能性不大。理由是，“早在10年前外資廣告就進(jìn)來(lái)了。例如白馬廣告大股東是全球最大戶外廣告公司ClearChannel，而全球第二大廣告公司德高貝登則與北京歌華陽(yáng)光合作；其次，戶外廣告地域性強(qiáng)的特點(diǎn)，使外資建立子公司直接運(yùn)作成本高發(fā)展慢，選擇同本土公司合作最有效。 

　　其二，政府是否將重拳規(guī)范戶外廣告。過(guò)去幾年戶外廣告市場(chǎng)連續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，與各大中城市在地鐵、機(jī)場(chǎng)城市工程建設(shè)的熱潮相關(guān)。但李踐也承認(rèn)，戶外媒體最大的風(fēng)險(xiǎn)也同樣來(lái)自政策。2004年，廣州、北京、深圳、上海等城市陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，規(guī)范戶外廣告市場(chǎng)。 

　　從總體上來(lái)看，政府以長(zhǎng)效規(guī)范代替突擊整治，一些小公司將被迫退出，這對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展是有利的。