移動(dòng)廣告價(jià)格不振 谷歌季度凈利潤(rùn)同比降兩成
美國(guó)谷歌公司日前公布的最新季度財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)同比下降20%左右。由于有關(guān)業(yè)績(jī)指標(biāo)低于市場(chǎng)預(yù)期，谷歌股價(jià)當(dāng)天出現(xiàn)暴跌。
財(cái)報(bào)說(shuō)，谷歌今年第三季度凈利潤(rùn)為21.8億美元，而上年同期數(shù)字為27.3億美元。
谷歌原計(jì)劃在股市休市后公布財(cái)報(bào)，但與其合作的一家財(cái)經(jīng)印刷公司因人為錯(cuò)誤提前數(shù)小時(shí)在向美國(guó)監(jiān)管部門提交的文件中披露了業(yè)績(jī)數(shù)字，結(jié)果引發(fā)投資者拋售谷歌股票。谷歌股票在根據(jù)公司要求臨時(shí)停牌后重新恢復(fù)交易，最終以約8%的跌幅收盤。
谷歌業(yè)績(jī)令市場(chǎng)失望，某種程度上表明這一互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭在拓展移動(dòng)業(yè)務(wù)方面所面臨的挑戰(zhàn)。例如，廣告商該季度向谷歌支付的廣告每次點(diǎn)擊平均費(fèi)用比上年同期降低15%，這已是谷歌的這項(xiàng)指標(biāo)連續(xù)四個(gè)季度同比下滑。
一些分析人士指出，雖然越來(lái)越多用戶通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)裝置上網(wǎng)，但廣告商目前認(rèn)為向移動(dòng)裝置投放廣告效果不如臺(tái)式電腦，結(jié)果導(dǎo)致移動(dòng)廣告目前比較廉價(jià)。盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告長(zhǎng)遠(yuǎn)前景看好，但移動(dòng)廣告價(jià)格不振，對(duì)谷歌等公司來(lái)說(shuō)短期內(nèi)可能將是一個(gè)考驗(yàn)。
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