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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊

2012-10-21 8:52:54      點(diǎn)擊:

  我覺得除了游戲之外,可能還有一些其他的領(lǐng)域,比如說(shuō)搜搜、在線、旅游這樣的情況也會(huì)發(fā)生,大家也能掙錢,開發(fā)者也能掙錢,我們也能共同成長(zhǎng)。

  記者:應(yīng)用商店這一塊,除了推廣經(jīng)費(fèi)以外,還有沒有其他非常清晰的引領(lǐng)模式?

  袁聰:剛才講了聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。

  記者:現(xiàn)在這個(gè)也不是一個(gè)很成熟的方式?

  袁聰:從我們看到的數(shù)據(jù)來(lái)看,目前第一階段是剛才您講了,就是市場(chǎng)推廣,第二階段我們現(xiàn)在看到逐漸起來(lái)是游戲,游戲確實(shí)規(guī)模已經(jīng)非常大了,上午開會(huì)講了月收入過(guò)一千萬(wàn)有兩家,到明年月收入過(guò)四千萬(wàn)應(yīng)該有很多家,所以如果和游戲做聯(lián)合運(yùn)營(yíng)已經(jīng)非常不錯(cuò)了。再往后,我個(gè)人覺得廣告其實(shí)是非常大的市場(chǎng),只是廣告受限制于傳統(tǒng)品牌廣告主他還沒有進(jìn)來(lái),因?yàn)閺乃麄兘嵌,他們也是在看,說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)有沒有人真的愿意在這上面投,而且有效果,這個(gè)事情我個(gè)人認(rèn)為只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題,如果有一天比如說(shuō)真的有人在這上面做嘗試了,也做了成功案例,馬上就會(huì)有一堆傳統(tǒng)廣告主進(jìn)來(lái),這個(gè)是一個(gè)非常大的市場(chǎng)。所以我們現(xiàn)在是說(shuō),第一步先把傳統(tǒng)的市場(chǎng)推廣,業(yè)內(nèi)這些事情做好,第二步聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的工作是值得投入很大精力的。等這個(gè)事情差不多比較穩(wěn)定的時(shí)候,個(gè)人覺得廣告的市場(chǎng)可能就會(huì)到來(lái)。

  記者:我想問(wèn)一下現(xiàn)在應(yīng)用匯主要是基于Android平臺(tái),你們對(duì)于IOS平臺(tái)市場(chǎng)前景怎么看?您的公司會(huì)不會(huì)未來(lái)在這一塊也會(huì)投入力量去做這件事情?

  袁聰:我們很看好IOS這個(gè)領(lǐng)域,但是我們更看好Android這個(gè)領(lǐng)域。主要是因?yàn)槭紫仁茿ndroid它非常開放,所以它允許像我們第三方應(yīng)用市場(chǎng)的存在。在IOS他其實(shí)不允許第三方應(yīng)用市場(chǎng)存在的,像91這種更多是基于越獄的機(jī)器,從這個(gè)角度我們自己會(huì)選擇Android這個(gè)領(lǐng)域。另外一個(gè)事情,我們覺得我們現(xiàn)在企業(yè)精力顧不過(guò)來(lái),我們剛剛才70多個(gè)人的規(guī)模,做Android這一塊我們覺得還有非常大的潛力可以做,所以暫時(shí)不會(huì)做IOS這個(gè)領(lǐng)域。

  記者:現(xiàn)在有很多應(yīng)用,包括游戲,包括工具,用戶在安裝的時(shí)候,其實(shí)都是會(huì)通過(guò)您這個(gè)平臺(tái)可以提供轉(zhuǎn)移,安裝,卸載等等這些可以自動(dòng)的一種方式,其實(shí)很多這樣的方式還有很多的應(yīng)用都可以讀取用戶的電話通訊錄,短信記錄,以及上網(wǎng)的一些習(xí)慣,您對(duì)用戶的隱私這一塊您怎么看?

  袁聰:這其實(shí)是挺大一個(gè)問(wèn)題,其實(shí)很多工具是不需要這些權(quán)限的。比如說(shuō)像您說(shuō)的卸載這些東西,他其實(shí)不需要讀取短信,讀取通訊錄這樣的東西,在中國(guó)確實(shí)存在這樣一個(gè)問(wèn)題,有很多的開發(fā)者他是以這樣的形式來(lái)切入,但是他會(huì)干一些這樣的事情。從應(yīng)用匯的角度第一我們會(huì)提醒大家,我們會(huì)把這些權(quán)限告訴用戶,這樣的軟件他有什么樣的權(quán)限。另外一個(gè)事情就是從用戶的角度來(lái)看,我們看到是說(shuō)中國(guó)大部分用戶他們目前沒有這樣的意識(shí),用戶他其實(shí)沒有覺得說(shuō)你去讀一下我的通訊錄,或者看一看我裝了什么東西,我平時(shí)用了什么東西,其實(shí)好像不是特別感冒。所以從一個(gè)用戶需求角度出發(fā),我覺得應(yīng)用匯最多能做的事情是說(shuō),第一我做出警示,就是我告訴你,他有什么樣的權(quán)限,有可能有什么樣的動(dòng)作。第二個(gè)事情如果你非要下的話,那也OK,我們也會(huì)允許你去下載,但是我們除了這個(gè)之外,還有剛才最初那個(gè)問(wèn)題講到的,就是除了這些權(quán)限之外,還有沒有扣費(fèi)這樣的事情,通過(guò)多方面的提醒之后,基本上我覺得還好,至少?gòu)哪壳皝?lái)看國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀是不會(huì)有特別大的問(wèn)題發(fā)生。

  記者:我想提兩個(gè)問(wèn)題,我看資料說(shuō)我們是業(yè)內(nèi)第一個(gè)率先進(jìn)入第三方賠付,能不能把這個(gè)稍微說(shuō)一下,第二我想說(shuō)一下,現(xiàn)在應(yīng)用主要是針對(duì)個(gè)人用戶比較多,有沒有這樣的趨勢(shì),就是針對(duì)企業(yè)這樣的應(yīng)用會(huì)有一些增長(zhǎng)。

  袁聰:第三方賠付是這樣的,因?yàn)閼?yīng)用匯承諾我們會(huì)對(duì)所有的應(yīng)用安全性要作出保證,從應(yīng)用品質(zhì)來(lái)講,我們覺得對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),其實(shí)一個(gè)高品質(zhì)的,尤其是安全的應(yīng)用商店這是非常必要的,因?yàn)樗幌M碌降膽?yīng)用對(duì)他產(chǎn)生一些扣費(fèi)的行為,打一開始我們就認(rèn)為這個(gè)事非常重要,所以我們跟騰訊聯(lián)合做了一個(gè)承諾,只要是應(yīng)用匯這兒下載的軟件或者游戲,如果你發(fā)現(xiàn)有扣費(fèi)行為,只要把這個(gè)事情告訴應(yīng)用匯,我們會(huì)對(duì)你進(jìn)行雙倍賠償,同時(shí)對(duì)開發(fā)者進(jìn)行比較嚴(yán)厲的懲罰,就是這樣一個(gè)事情。我們覺得對(duì)用戶來(lái)講是很好的安全保障。

  您說(shuō)第二個(gè)問(wèn)題是面向企業(yè)的應(yīng)用。面向的應(yīng)用已經(jīng)開始有了,但是這個(gè)面向企業(yè)的應(yīng)用又分好多種,我不知道您具體指哪些,比如又說(shuō)一些本身就是業(yè)務(wù)上跟企業(yè)相關(guān)的,這樣的應(yīng)用至少現(xiàn)在來(lái)看還是少一點(diǎn),更多的是企業(yè)形象的展示,幫助他們做一些營(yíng)銷,做一些品牌這樣的工作的,但是我相信我們未來(lái)的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越多,因?yàn)榍耙欢螘r(shí)間我們跟很多業(yè)內(nèi)的朋友跟他們有溝通,發(fā)現(xiàn)實(shí)際上現(xiàn)在非常多的企業(yè)的用戶他們想要到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)進(jìn)行他們的一些業(yè)務(wù),既有面向普通用戶的,就是這個(gè)業(yè)務(wù)本身就是面向2B的,也有這樣的企業(yè)想做這樣的工作,只是因?yàn)榭嘤趯?duì)這方面沒有了解,沒有做研發(fā)等方面的動(dòng)作,我相信過(guò)一段時(shí)間就有大量的工作。

  記者:我想問(wèn)一下袁總,剛才您講應(yīng)用幾個(gè)模式,像做援引也好,還是市場(chǎng)推廣這一塊也好,我覺得大家在做模式這一塊不是很有利,你對(duì)目前應(yīng)用和開發(fā)者這一塊你有哪些建議?第二個(gè)我想問(wèn)一下,剛才有記者提到創(chuàng)新,我想接著問(wèn)一下,因?yàn)橹形缈戳撕芏鄳?yīng)用這一塊,感覺有很多是雷同的,您怎么看待目前應(yīng)用有雷同這種現(xiàn)象?

  袁聰:第一個(gè)我覺得純從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō),大家抓住一個(gè)是用戶的需求到底在什么地方,如果你上來(lái)就想我怎么樣從里頭快速掙一筆錢,這個(gè)事就有點(diǎn)方向不太對(duì)。因?yàn)閷?shí)際上任何一款產(chǎn)品能夠流行起來(lái)或者獲得大量用戶,并且從中得到一定的效益的話,更多是因?yàn)樗漠a(chǎn)品得到了用戶的需求,而不是說(shuō)因?yàn)楫a(chǎn)品一上來(lái)就要掙錢。用戶是特別挑剔的,尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)時(shí)代,用戶的遷移成分特別低,同質(zhì)化東西特別低,可供選擇的東西也特別多,如果你想怎么弄這個(gè)錢是特別困難。所以我們的建議,是你一定抓住用戶的真實(shí)需求。第二個(gè)建議就是可能這個(gè)用戶真實(shí)需求表現(xiàn)在未來(lái)趨勢(shì)上面,這方面比如說(shuō)像游戲和O2O可能是接下來(lái)非常重要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上一些趨勢(shì),這是應(yīng)該把握的東西。第三個(gè)我覺得從產(chǎn)品的角度,除了要抓用戶需求,要抓大的行業(yè)趨勢(shì)之外,你要把你產(chǎn)品用戶體驗(yàn)各個(gè)方面做的非常的好。這個(gè)用戶體驗(yàn),不光是說(shuō)用戶操作上的體驗(yàn),其實(shí)跟你本身整個(gè)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng),比方說(shuō)你的服務(wù)其實(shí)是相關(guān)的,舉一個(gè)例子說(shuō)像京東,產(chǎn)品本身網(wǎng)站上下單這個(gè)體驗(yàn)非常好,這是非常重要的,但是除了下單之外,比如說(shuō)像物流、配送這個(gè)也是非常重要的用戶體驗(yàn),這方面他們也做的非常好,就是各方面的體驗(yàn)、服務(wù)都要做的非常好。你做好服務(wù)、做好需求之后,把產(chǎn)品做到極致,一定會(huì)有非常好的市場(chǎng)。當(dāng)你有了這樣的時(shí)候,你能做到很大的用戶量,會(huì)有投資,會(huì)有更多想辦法掙錢這個(gè)更容易一些,這是我對(duì)產(chǎn)品的理解。

  同質(zhì)化確實(shí)是現(xiàn)在中國(guó)的現(xiàn)狀,因?yàn)楝F(xiàn)在能進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的開發(fā)者挺多的,大家能夠看到的,某個(gè)領(lǐng)域活起來(lái)了都去做,都是扎堆,之前團(tuán)購(gòu)是扎堆,應(yīng)用商店也是扎堆,能看到國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店上百家,其他的各種工具都非常多,這是沒有辦法的事情。所以我們要做的事情還是說(shuō)你一定要從產(chǎn)品的角度有更多創(chuàng)新,從這里頭脫穎而出。這個(gè)創(chuàng)新我個(gè)人覺得一定要專注在差異化上,你到底有什么不太一樣的地方,你是什么樣的差異化,你怎么樣做一些垂直,或者說(shuō)做一些不太一樣的東西,這個(gè)確實(shí)就是需要深入研究,需要大量摸索、探討的東西,這個(gè)東西沒有一個(gè)捷徑,就是需要不停摸索。