西鳳酒3.4億中標(biāo)央視廣告 首度比肩“茅五劍”
記者從日前結(jié)束的中央電視臺(tái)2013年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)央視招標(biāo)會(huì))獲悉，中國(guó)老牌四大名酒西鳳酒一舉投入3.4億元巨資奪得2013年度央視全年《新聞聯(lián)播》提示收看廣告黃金時(shí)段，位居全國(guó)白酒企業(yè)投放額度第四，首次與“茅臺(tái)、五糧液、劍蘭春”等央視廣告?zhèn)鹘y(tǒng)投放大戶(hù)并駕齊驅(qū)，成為本屆央視招標(biāo)會(huì)上的一匹黑馬。
本次廣告招標(biāo)會(huì)前，曾有專(zhuān)家預(yù)測(cè)由于經(jīng)濟(jì)整體遇冷，企業(yè)將整體緊縮廣告方面支出，招標(biāo)總額難有明顯上漲，但18日舉行的央視招標(biāo)會(huì)的報(bào)名企業(yè)的數(shù)量再創(chuàng)新高，共有來(lái)自全國(guó)的251家企業(yè)參加招標(biāo)，最終招標(biāo)預(yù)售總額為158.81億元，同比增長(zhǎng)11.39%，創(chuàng)下了19年來(lái)的新高。
數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)以42.08億的中標(biāo)額度成為各行業(yè)之首，18個(gè)酒類(lèi)品牌共奪得央視76個(gè)黃金標(biāo)段，行業(yè)占比31.4%，茅臺(tái)、劍蘭春、五糧液分別以投放6.2億、6.09億、4.99億位居酒行業(yè)投放前三名。
在本屆央視招標(biāo)會(huì)上，西鳳酒以3.4億元位居全國(guó)企業(yè)投放第六、酒行業(yè)第四，首度與“茅五劍”比肩。本屆投放前十位的品牌分別是，茅臺(tái)、劍蘭春、五糧液、國(guó)美電器、露露、西鳳酒、匯源、格力、人淘人科技、勁酒。
業(yè)內(nèi)人士指出，作為2012年首次在央視亮相的企業(yè)，西鳳酒第二年登陸央視便一舉買(mǎi)下2013年度央視全年《新聞聯(lián)播》提示收看廣告黃金時(shí)段，表明西鳳酒借助央視高端平臺(tái)推動(dòng)品牌全國(guó)化的策略初見(jiàn)成效，全國(guó)地面渠道建設(shè)也穩(wěn)步推進(jìn)，西鳳全國(guó)化開(kāi)始漸入佳境。
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