北京時(shí)間8月28日消息，據(jù)國外媒體今日?qǐng)?bào)道，廣告公司智威湯遜(JWT)和母公司W(wǎng)PP因微軟必應(yīng)(Bing)廣告遭到美國特拉華州一家名為Denizen的公司起訴。

Denizen聲稱，智威湯遜在進(jìn)行必應(yīng)廣告營銷時(shí)竊取了該公司具有專利權(quán)的產(chǎn)品投放理念。該公司自稱是“廣告的創(chuàng)新者”，采用“節(jié)目植入式廣告”。Denizen表示，從2002年開始，該公司就與WPP及其控股公司的高管接觸，討論建立合資公司，以及與WPP旗下媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作的可能性。

雙方的談判于2006年底失敗，不過Denizen表示已經(jīng)與WPP達(dá)成一項(xiàng)秘密協(xié)議。Denizen聲稱，WPP目前違反了這一秘密協(xié)議。在NBC電視劇《大慈善家》中，智威湯遜竊取Denizen技術(shù)，將劇中內(nèi)容和人物與廣告進(jìn)行融合。這條必應(yīng)廣告由《大慈善家》中的演員出演，在該電視劇和其他商業(yè)廣告之間播放。

今年早些時(shí)候，微軟聘請(qǐng)智威湯遜負(fù)責(zé)必應(yīng)總額1億美元的廣告營銷活動(dòng)，微軟希望通過廣告營銷搶占更多的搜索市場(chǎng)份額。

Denizen在起訴書中表示：“WPP打算繼續(xù)使用Denizen私有的商業(yè)機(jī)密信息，為WPP及旗下公司吸引消費(fèi)者。”該公司同時(shí)稱，WPP及其控股公司不僅竊取了有關(guān)如何制作植入式廣告的商業(yè)機(jī)密，同時(shí)還在必應(yīng)營銷活動(dòng)中向有關(guān)各方大肆宣傳。Denizen、智威湯遜和WPP目前均未對(duì)這一案件置評(píng)。

Denizen表示，該公司的業(yè)務(wù)因此遭到損害，并蒙受損失。Denizen尚未提出現(xiàn)金賠償?shù)木唧w數(shù)額，但同時(shí)表示將要求WPP進(jìn)行補(bǔ)償并受到處罰，因?yàn)閃PP的行為是“惡意、蓄意”的。Denizen同時(shí)要求WPP賠償訴訟費(fèi)、調(diào)查成本和智威湯遜通過必應(yīng)廣告營銷獲得的任何利潤(rùn)。