侯耀華一人做了十則違法電視廣告，在明星代言的虛假廣告中，堪稱之最。自媒體曝光后，立刻引起了人們的抨擊和譴責(zé)。

　　由此，我聯(lián)想到趙本山的“蟻力神”、郭德綱的“藏秘排油茶”、葛優(yōu)的“億霖木業(yè)”、范偉的“２８．ｃｏｍ”、文清的“眼保姆”以及趙忠祥的“復(fù)方咳喘膠囊”……世人不僅震驚，而且要質(zhì)問(wèn)：虛假廣告、明星代言總是如影隨形，為何屢禁不止呢？筆者認(rèn)為有以下原因。

　　《中華人民共和國(guó)廣告法》是１９９４年頒布的，自實(shí)施以來(lái)，成績(jī)卓著，有目共睹，無(wú)需贅言。但其中沒(méi)有對(duì)名人代言虛假廣告行為的處罰規(guī)定。這一法律的空白，則為虛假廣告的代言者打開(kāi)了一扇方便之門(mén)，留下斂財(cái)?shù)目臻g。如果出了問(wèn)題時(shí)，明星往往把自己打扮成不知情的局外人，可憐兮兮的受害者。任你輿論嘩然，任你群情激憤，也無(wú)損于自身的一根毫毛，結(jié)果總是不了了之，我們從未看到一則因代言虛假廣告而被追究刑事責(zé)任的案例。所以，明星們做起廣告來(lái)毫無(wú)顧忌，這是原因之一也。

　　凡是一則廣告，一般要經(jīng)過(guò)許可、經(jīng)營(yíng)和登載三個(gè)階段才能面世。按規(guī)定，廣告內(nèi)容需經(jīng)過(guò)工商管理部門(mén)審核批準(zhǔn)后，方可在媒體上登載。在具體的流程中，各環(huán)節(jié)的監(jiān)管人員若能認(rèn)真負(fù)責(zé)，嚴(yán)格把關(guān)，遇到有問(wèn)題的廣告，給予封殺，是完全可以減少或杜絕虛假廣告流入社會(huì)的。然而遺憾的是，有的監(jiān)管部門(mén)形同虛設(shè)，只是走走過(guò)場(chǎng)而已。甚至嚴(yán)重瀆職，為黑色利益鏈條縛住手腳，利欲熏心，慧眼失聰，給帶“瘍”的廣告大開(kāi)綠燈，一路放行，這是原因之二也。

　　做廣告不是演戲，代言也不是過(guò)家家。在演戲說(shuō)相聲時(shí)，怎么折騰、忽悠都行，而成了某商品的代言人，就不可任意所為，應(yīng)對(duì)自己的言行舉止負(fù)責(zé)，不能把良心公德拋卻腦后。影視明星呂麗萍講得好：“廣告代言人要堅(jiān)守做人原則，經(jīng)濟(jì)利益不是第一位的。”現(xiàn)在有些明星，在豐厚利益的驅(qū)使下，不能自律，缺乏責(zé)任意識(shí)，見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)，什么廣告都敢做，這是原因之三也。

　　總之，目前明星代言的虛假廣告已成為社會(huì)的公害。其泛濫成災(zāi)、屢禁不止的原因是多方面的。治理是一個(gè)綜合系統(tǒng)工程，除了加強(qiáng)工商、質(zhì)檢等部門(mén)監(jiān)管和明星自律外，盡快完善《廣告法》也是當(dāng)務(wù)之急。對(duì)明星代言廣告行為給予法律規(guī)范，出了問(wèn)題，后果嚴(yán)重的，必須追究刑事責(zé)任。不嚴(yán)管不足以遏制虛假廣告的泛濫，不嚴(yán)懲不足以讓一些明星吸取教訓(xùn)。有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究，把整治虛假廣告納入法治軌道，才能有效地保護(hù)消費(fèi)者的利益、凈化市場(chǎng)環(huán)境，維護(hù)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。