目前，廣告行業(yè)在夜以繼日的快速發(fā)展著，廣告商通過對廣告的研討認識，對廣告行業(yè)的發(fā)展有了充分準(zhǔn)備與信心。廣告工程也就成了廣告商們一個重大的發(fā)展項目。廣告工程是推動廣告行業(yè)發(fā)展的最有效動力，我們時刻都在關(guān)注著廣告工程的發(fā)展前景。而廣告行業(yè)的發(fā)展就代表著廣告工程的發(fā)展。
　　中國廣告業(yè)現(xiàn)豐正處于轉(zhuǎn)折時期，值得關(guān)注的基本情況是：
　　隨著中國企業(yè)的成長，廣告主正走向更高、更長遠的目標(biāo)。中國大部分優(yōu)秀企業(yè)更強、更大，邁向國際化。廣告主正在追求更高、更長遠的發(fā)展。
　　中國第三代消費群興起。21世紀(jì)中國消費群體在不同的社會文化環(huán)境中長大。新消費群體的特征是：感性消費趨勢上升;重視和突出個性化;對價值的關(guān)注超過對價格的關(guān)心;受品牌的影響越來越顯著。廣告活動必須更重視這些新的消費者對象。
　　IT技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)廣告的沖擊。IT技術(shù)的發(fā)展，國際互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)廣告的沖擊，網(wǎng)絡(luò)行銷使銷售、促銷乃至傳播將會產(chǎn)生深遠的變化，包括：銷售方式改變;促銷方式改變;傳播方式改變等。
　　品牌主義：跨國廣告商以創(chuàng)建中國品牌為最大賣點
　　所謂“品牌主義”，其特點是以建立和發(fā)展品牌為廣告的目標(biāo);追求長期的廣告效果;重視形成差異化的優(yōu)勢;廣告公司的作用和價值是提升產(chǎn)品為品牌，典型說法是“品牌管家”。
　　“品牌主義”是跨國廣告公司謀取中國市場的首要工具和最大賣點。進入90年代以來，跨國廣告公司戰(zhàn)略有重大變化，相繼提出品牌主張為競爭制高點，如奧美提出"品牌管家"薩奇提出“球品牌策略”;電通提出“品牌傳播”;達彼思提出“品牌論”;智威湯遜提出“整合品牌建立”;精信提出“品牌性格”。
　　奧美中國公司總裁宋秩銘提出“致力于協(xié)助客戶創(chuàng)立、培育和發(fā)展品牌”(《國際廣告》1997.1);盛　世長城前任首席執(zhí)行官黎景輝提出“構(gòu)筑中國品牌長城”(《名牌時報》1998.4.17);盛　世全球首席執(zhí)行官K·羅伯特提出“中國品牌應(yīng)成為世界冠軍”(《名牌時報》1998);精信總裁陳一枬提出“幫中國建立世界級的名牌”(《中國經(jīng)營報》1997.10)，“用品牌沖鋒陷陣”(《國際廣告》1999.3)。
　　廣告公司怎樣表現(xiàn)自己的價值，為客戶賣產(chǎn)品出謀劃策，只是小價值;廣告公司的價值在于通過把企業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，這樣在客戶的眼中就具有不可替代的高價值。
　　廣告行業(yè)的發(fā)展前景進一步說明了廣告工程的發(fā)展前景，兩者是相輔相成的，缺一不可。