上海戶(hù)外廣告主需要出版人或“受眾到達(dá)供應(yīng)商”走出展示上海戶(hù)外廣告的局限，提供更有創(chuàng)意的上海戶(hù)外廣告解決方案。這些觀點(diǎn)為在線媒體所面臨的巨大挑戰(zhàn)帶來(lái)一絲曙光。
　　翰葛亮先生表示：“上海戶(hù)外廣告評(píng)估已經(jīng)進(jìn)入新的時(shí)代，衡量體系和標(biāo)準(zhǔn)不再局限于發(fā)行量，而是要考慮受眾通過(guò)各個(gè)觸點(diǎn)與上海戶(hù)外廣告品牌的互動(dòng)。在目前經(jīng)濟(jì)蕭條的形勢(shì)下，上海戶(hù)外廣告主仍然樂(lè)意投入上海戶(hù)外廣告，但是他們要求更具創(chuàng)意的解決方案，而不僅僅是展示其產(chǎn)品。”
　　翰葛亮先生補(bǔ)充道：“上海戶(hù)外廣告主需要與媒體主也就是‘受眾到達(dá)供應(yīng)商’商討如何使其品牌信息通過(guò)各種渠道接觸受眾，包括電郵、新聞簡(jiǎn)訊、白皮書(shū)下載以及網(wǎng)站鏈接等方式。只有為上海戶(hù)外廣告主提供最具創(chuàng)意性解決方案，才能最終勝出。在對(duì)創(chuàng)新解決方案的成效進(jìn)行評(píng)估方面，BPA將發(fā)揮重要作用。”
　SPH 期刊私人有限公司副主席兼新加坡報(bào)業(yè)控股（華文報(bào)集團(tuán)/報(bào)章服務(wù)集團(tuán)）高級(jí)執(zhí)行副總裁胡以晨先生表示，目前上海戶(hù)外廣告的影響力開(kāi)始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，同時(shí)在編輯決策方面也在發(fā)生變化。“在互聯(lián)網(wǎng)上，如今的數(shù)字一代（指那些從小就接觸電腦、手機(jī)，及其它電子產(chǎn)品的人）正扮演編輯的角色，他們根據(jù)自己的偏好編制個(gè)性化信息，而在過(guò)去，編輯是決策者，他們決定讀者能看到什么內(nèi)容。”
　胡以晨先生認(rèn)為，這種變化體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)上海戶(hù)外廣告與紙媒之間的根本性不同。“紙媒的版面是有限的，這決定了其內(nèi)容是有開(kāi)始和結(jié)束的。而互聯(lián)網(wǎng)是無(wú)限的，上海戶(hù)外廣告并不受任何限制。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們總是尋找機(jī)會(huì)采取行動(dòng)，同時(shí)他們的內(nèi)心傾向于吸收信息。利用這一點(diǎn)，上海戶(hù)外廣告將發(fā)揮潛在的強(qiáng)大影響力。”