上海霓虹燈在廣告的產(chǎn)品商標(biāo)、商品名稱、符號標(biāo)志設(shè)計中要求單純,明確,這是指文字要簡練和構(gòu)圖要清晰。但當(dāng)代上海霓虹燈已涉及更廣泛和較復(fù)雜的表現(xiàn)形式,千篇一律的上海霓虹燈設(shè)計已不能滿足時代要求。
隨著社會和科技的發(fā)展,上海霓虹燈的創(chuàng)意與創(chuàng)新愈顯重要。因為再先進(jìn)的工藝和技術(shù),要使它變?yōu)槌晒Φ淖髌?,?chuàng)意和創(chuàng)新仍應(yīng)放在首要的位置,一些貌似簡單的設(shè)計,其實并不簡單。因為它不僅要融入設(shè)計者新的思想,而且在技術(shù)上也要采取一些新的方法。
上海霓虹燈沒有創(chuàng)意就談不上創(chuàng)新。創(chuàng)意需要形式來表現(xiàn),創(chuàng)新需要內(nèi)容來填充。在上海霓虹燈的設(shè)計中,形式與內(nèi)容的結(jié)合仍然是我們創(chuàng)作的基本法則。
(1)上海霓虹燈創(chuàng)意要與文化口味、地方風(fēng)格、民族特色以及行業(yè)的對象密切結(jié)合,并賦予它時代的氣息。有創(chuàng)意的上海霓虹燈設(shè)計不管從形式或內(nèi)容上總有它的獨到之處。其“意”非唾手可得,需在生活中挖掘并通過大量積累、總結(jié)才得以完成。
?。?)上海霓虹燈創(chuàng)新要抓住作品的主要特點并靈活地利用它的相關(guān)因素,現(xiàn)在,我們對上海霓虹燈的設(shè)計并不是單一的對“燈管怎樣排?”,“底板上什么色?”,“帶不帶掃描?”,“是否加邊框?”……的統(tǒng)一面孔。而是在整體造型上的新穎、合理,包括構(gòu)圖上主題突出且分配恰當(dāng);光源在亮度、光色、光影對比的協(xié)調(diào);位置的分布合理;直射、透射、漫射的層次和方向以及強弱和眩光的安排,控制方式及程式方向、速度;與環(huán)境的融洽;制作、安裝的規(guī)范和方便;容易維修,造價合理;安全性高;符合有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、政策、法規(guī)等綜合因素。作為一個力求創(chuàng)新的上海霓虹燈設(shè)計者從以上綜合因素加以考慮是非常必要的。
創(chuàng)意+定位才是上海戶外廣告最終的目標(biāo)04.01 不讓上海戶外廣告牌在人們心中大打折扣04.01 建筑能效標(biāo)識-讓節(jié)能“明明白白”03.31 淺談亞克力標(biāo)牌專用水晶膠的種類及范圍03.31 世博年加強對上海戶外廣告牌的管理是必..03.31 逸晨廣告淺談戶外廣告的一般常識03.29
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