其實這個行業(yè)里充斥著大量的中小型公司。前幾年行業(yè)里便流行一句話：“是個人就搞公關了”，可見行業(yè)的貶值。廣告也是如此，就是一個名片社，也宣稱自己會平面設計、VI設計；你要是多印幾盒名片，就可以幫你設計一個公司logo———這事可不能讓大公司的CEO們知道，他們做一套VI動輒就要上千萬，這個巨資項目當然也可以化解為“找人設計了個logo”。

與大學生一職難求的局面相對應的是，現(xiàn)在越來越多的人將創(chuàng)業(yè)作為事業(yè)發(fā)展的必由之路，似乎無論如何自己也要走過這一段，那態(tài)度，哪怕是落馬后再回去打工也在所不辭。我們的時代確實也提供了足夠的機會給予一代又一代的創(chuàng)業(yè)者。

　　那么，如果是創(chuàng)業(yè)，廣告和公關行業(yè)是個好選擇嗎？

　　其實這個行業(yè)里充斥著大量的中小型公司。前幾年行業(yè)里便流行一句話：“是個人就搞公關了”，可見行業(yè)的貶值。廣告也是如此，就是一個名片社，也宣稱自己會平面設計、VI設計；你要是多印幾盒名片，就可以幫你設計一個公司logo———這事可不能讓大公司的CEO們知道，他們做一套V I動輒就要上千萬，這個巨資項目當然也可以化解為“找人設計了個logo”。

　　所以說，大家這不一直都在創(chuàng)業(yè)嗎，這個問題還是個問題嗎？

　　但是，何種創(chuàng)業(yè)？如何開始？新方向又在哪里？

　　草根創(chuàng)業(yè)還可行嗎？

　　很多公關行業(yè)的奠基人會經常回憶起自己在小黑屋一樣的辦公室里親自剪刀漿糊的做剪報，其實反映的是行業(yè)萌芽狀態(tài)時的稚嫩與艱辛。今日公關與廣告行業(yè)大佬，端的是不會從草根做起的，他們的開始總是懷抱著崇高的理想。我所了解的情況，只有北京一家大公關公司是從“發(fā)小廣告”開始創(chuàng)業(yè)的，但這肯定是坊間戲言，因為他們其實是D M直投媒體的先行者之一。

　　既然“是個人就搞公關了”，最后的結果反而是公關公司里“是個人都不像是做公關的”，但就是這樣那樣一伙兒人，也能找到業(yè)務做，由此可以看到這個行業(yè)的空白度。市場很大，而且被教育好了。

　　抑或我們可以認為，這表明了行業(yè)創(chuàng)業(yè)門檻很低？

　　或許不該這么武斷，至少我們應該區(qū)別創(chuàng)業(yè)有所謂成功型創(chuàng)業(yè)與生存型創(chuàng)業(yè)，既然是談論一個行業(yè)，我們自然先考慮成功型創(chuàng)業(yè)，亦即那種對行業(yè)未來有著理想與堅持的創(chuàng)業(yè)，而只有在連續(xù)劇里才會把一個成功者與生存型創(chuàng)業(yè)(比如名片社、路邊店)結合起來。譬如傳奇?zhèn)饔浝锟傁矚g寫澳門賭王何鴻燊所謂“白手起家”發(fā)家史，10港元獨闖澳門，打下澳門首屈一指的基業(yè)，但其實他那時至多算個家道中落的犧牲品，要是沒有叔伯的推薦，他到澳門也進不了利潤頗豐的船行工作。

　　所以不要以為想創(chuàng)業(yè)就一切皆有可能，公關與廣告行業(yè)的創(chuàng)業(yè)，要比我們今日熟知的互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)局限得多。時至今日，你仍舊可以在自家的車庫、租來的半地下室、甚至在任何一臺筆記本上開始互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)，或者在一個租來的狹小倉庫中開始商貿創(chuàng)業(yè)，但做公關或廣告不是這樣的———這是一個講究排場與資歷的行業(yè)，用租來的西服打掩護同樣只是廉價電影的橋段而已。大多數(shù)10萬元起家的公關公司無論如何勒緊褲腰帶，在半年之內也會面臨彈盡糧絕的局面。所以前面的話反過來說也對，那就是草根也成不了這些行業(yè)的大佬，做上一段時間草根，過上一段時間苦日子，那大佬必備的理想與超脫便蕩然無存。

　　相比“你想做什么”，這個行業(yè)更看重的是“你做過什么”——— 這個問題大多數(shù)白手創(chuàng)業(yè)者是無從回答的，“在別的公司做過”這樣的經歷也多半不會讓人信任。憑我的經驗，在這個行業(yè)創(chuàng)業(yè)，大多是帶著客戶和業(yè)務出來的，兜里有一紙合同了，心里自然很有底。

　　好，那么，你有什么樣的可能獨立創(chuàng)業(yè)呢？比如你是客戶經理，你可以“嗆”客戶出來；又比如你是一個項目負責人，長期服務客戶，客戶也會引誘你“不如出來單干”；另外很多媒體人會因為與企業(yè)培養(yǎng)的長期關系而出來擔綱企業(yè)的傳播服務；當然，新的創(chuàng)業(yè)者也可能是老公司的合伙人之一，分家分業(yè)務出來，這另當別論，因為你至少已經成功創(chuàng)業(yè)過一次了。而從廣告方面來看，除了客戶資源外，創(chuàng)業(yè)的基礎至少是可以代理某個二流以上媒體的廣告。

　　因此綜合來看，公關與廣告行業(yè)的創(chuàng)業(yè)，大多都是被“扶上馬再送一程”，這跟老一代公關業(yè)者四處跟企業(yè)游說公關的好處是完全不同的創(chuàng)業(yè)經驗。

　　值得注意的是，如今公關公司的創(chuàng)業(yè)者多為個人，而廣告公司(特別是代理類的)多是機構所有的企業(yè)類型，因為廣告公司在資金、設備、人員、成本上的投入還是很大的，并不是幾個人“伙同”便可以對付。

　　不過，由于社會與經濟組織的變遷，創(chuàng)業(yè)并不單指在一個新領域成立一個完整的企業(yè)或團隊，還可以指在一個新的領域創(chuàng)造并積蓄自己的個人品牌與行業(yè)關系，找到更適合自己的、含金量更高的上升空間。記住，這是一個“以人為本”的行業(yè)。

　　新方向與機遇

　　在一些傳播服務的新領域，很多人重新站到了創(chuàng)業(yè)的風口浪尖。

　　從整個傳播體系來看，公關與廣告行業(yè)是依附在媒體上發(fā)展起來的行業(yè)(比如在公關活動的策劃組織上就有這樣的訣竅———不在于活動組織得如何，而在于媒體報道得如何，小黑屋開個茶話會，都可以是改變了行業(yè)甚至歷史的里程碑式事件)。沒有20年來中國媒體的大發(fā)展，這些附屬的服務行業(yè)也沒有發(fā)展的可能，甚至都不會出現(xiàn)。

　　那么，這一個十年媒體最大的變遷無疑就是互聯(lián)網的出現(xiàn)，其勢頭之猛，已經成為令紙質媒體人人自憂的猛獸。新世紀的這十年，業(yè)界目睹了公關廣告行業(yè)嫁接到互聯(lián)網的發(fā)展。所以，如果想在公關廣告行業(yè)尋找創(chuàng)業(yè)的機會，或者找到一個新的上升空間，那就趕緊“觸網”吧。

　　簡單歷數(shù)一下目前的互聯(lián)網概念創(chuàng)業(yè)路數(shù)。網絡廣告因為與傳統(tǒng)廣告較為接近，已經充分發(fā)展與成熟，特別是其中的標準廣告，就是網站頁面上那些所謂banner 與but-ton廣告，其實就是傳統(tǒng)的“賣位置”，不同的是位置的含金量(首頁還是頻道頁)與表現(xiàn)形式(靜態(tài)、動態(tài)還是視頻)。因為標準，所以可能的增長空間與利潤空間也容易測算。

　　能有些“運作空間”的是所謂非標廣告以及整包模式的廣告代理，這常見于新的網絡產品類型，比如游戲、博客以及最近火熱的SN S之類，這樣的領域新人有機遇進入———因為標準化廣告很容易參照行業(yè)情況迅速制作出一個價格“刊例”來，而對于新產品形式，大家都沒有定價的基準，如果眼力夠好的話，就可能用一個較低的價格進入。

　　說了那么多互聯(lián)網廣告，目前為止公關行業(yè)還沒有這樣的典范冒出來，甚至在B2C的大潮中葬送越來越多的領地，因為公關一直拒絕以直接的消費行為這樣的指標來衡量自己的工作價值。不過深入到公關業(yè)的前沿，它又何嘗不向著實測效果的方向轉變？——— 過去一般是調研目標人群的品牌形象與偏好的轉變，現(xiàn)在呢，看看搜索引擎的關鍵詞搜索量或者新聞排列順序就行了。

　　互聯(lián)網有所謂UGC(用戶創(chuàng)造內容)，這里廣告很難插手，這再一次提供了公關行業(yè)的運作空間。比如在開心網上，你能清晰地看到某一個轉帖被傳播了多少次。雖然這樣的呈現(xiàn)形式就像論壇與博客那樣，說不準是草根用戶還是幕后推手所為，但我們至少應該記住那些網絡推手們的網推攻略———任何一個信息必須與一個實在 (天仙妹妹)或虛擬(賈君鵬)的人聯(lián)系起來，才能獲得超出想象的傳播效果。直到現(xiàn)在大行其道的“微博”，更是完全以人為傳播的核心。

　　在數(shù)字化無孔不入、無所不用其極的今日，公關似乎在物極必反中有了新的方向，那就是傳播重新回到了“人”的時代。在地球村中，人類村民重新成為了傳播的媒介，從而將豐富多彩的人性帶回到傳播領域。公關、廣告等等傳播服務必然在未來重新成為一個人的行業(yè)，這次，人不是傳播的推動者而是傳播本身，而這，恰恰就是這個行業(yè)的新方向。