央視春晚劇組已經(jīng)修煉到了一個新的境界。成功跨入這個境界的標(biāo)志就是把春晚變成廣告聯(lián)播。

　　進(jìn)入虎年之后，大伙對春晚所發(fā)的最大之火恐怕和多如虎毛的植入式廣告有關(guān)。這植入式廣告如變戲法一樣出現(xiàn)在了趙本山的小品、劉謙的魔術(shù)、郭達(dá)和蔡明的小品之中，當(dāng)然，這都是大家眼一睜一閉就看得出來的，那些更加費(fèi)眼神的廣告仔細(xì)搜搜則能發(fā)現(xiàn)更多。

　　植入式廣告本是非常高明的一種營銷手段。如果，某些廣告合情合理地出現(xiàn)在電影、晚會、網(wǎng)絡(luò)游戲等等作品中，也并不是多么令人討厭的東西，如果應(yīng)用巧妙更會有神奇的“藥效”。服用植入式廣告也有兩個禁忌，一忌“吃得太多”，二忌“吃得太生”。顯然，如果有些人不管不顧，廣告植入用力過猛難免會制造“杯具”，吃出人命來的。如小品《捐助》之中，某門戶網(wǎng)站的名稱被提到十幾次，似乎小沈陽同學(xué)的神奇出臺正是為這植入式廣告而來。當(dāng)然貧困母親送高檔酒感謝恩人一節(jié)，或許在央視春晚導(dǎo)演和本山大叔等人眼中算不得什么，而只要還食點(diǎn)人間煙火的人士還都明白這個廣告實(shí)在離譜。這真是“他們的聰明，我們永遠(yuǎn)不懂”。

　　拙劣的植入式廣告固然令人反胃，不過央視春晚劇組更大本事在于，他們以史無前例地以植入廣告的手法為整臺晚會添加了大量的歌舞升平的“三聚氰胺”。無論是相聲、小品還是歌舞類節(jié)目，幾乎全是用當(dāng)下的“新瓶”裝滿了不知何年的“陳酒”。央視春晚似乎也很在乎網(wǎng)絡(luò)流行語，不過，躲貓貓、70碼、蟻?zhàn)宓鹊确从趁裆部嗯c體現(xiàn)公正訴求的流行語是一個也沒有。此前，春晚的某些語言類節(jié)目多少還有一點(diǎn)對現(xiàn)實(shí)的諷刺意味，現(xiàn)在，它本來就可憐的批判精神更是半點(diǎn)也找不到了。而央視春晚最大的問題還不在于注入了美好的東西，而是犯了植入式廣告的兩大禁忌，他們呈現(xiàn)了太多的美好，并且有些美好得很別扭。

　　央視春晚名義上是要在除夕之夜娛樂中國人，實(shí)質(zhì)上只服從于某些名目的宏大敘事。這就是央視春晚的邏輯。這決定了春晚幾乎所有節(jié)目的內(nèi)容與基調(diào)。因此，那些現(xiàn)實(shí)中小民的“杯具”不可能成為央視春晚大舞臺上的道具。央視春晚的宏大敘事已經(jīng)堅(jiān)持了近30年，在上個世紀(jì)也曾經(jīng)暢銷一時，然而，它還是無視這些年來中國社會的進(jìn)步與社會思潮的變遷，絲毫不顧在國家和集體概念之下，公民社會的成長和個體權(quán)利的廣泛覺醒，其思維之保守僵化讓人看不到一點(diǎn)與時俱進(jìn)的精神。因此，央視春晚雖是一個大眾娛樂平臺，卻并非要娛樂大眾，而是要取悅于它宏大敘事的對象。而本屆春晚劇組的表現(xiàn)，又使其成為“愚樂”大眾的典范。

　　或許，本屆春晚在某些人看來是一場歡樂祥和的晚會，也是一次成功的大會。至少那么多的廣告植入了進(jìn)去，春晚的鏡頭一搖一晃，就相當(dāng)于增加了若干GDP的黃金萬兩。這次辦得好不好又有什么關(guān)系，其對明年除夕夜的娛樂壟斷不會打破，只要他們辦，大家還會繼續(xù)“被愚樂”。如此下去，央視春晚的名聲將有望快速向中國足球看齊。我們很是期待著那一天。