美國(guó)東部時(shí)間2月23日午間(北京時(shí)間2月24日凌晨)消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，摩根士丹利周二發(fā)表研究報(bào)告稱，航美傳媒(Nasdaq:AMCN)將從中國(guó)廣告業(yè)的回彈趨勢(shì)中受益。

　　摩根士丹利分析師在報(bào)告中稱，中國(guó)廣告業(yè)已經(jīng)顯示出復(fù)蘇的跡象，原因是：1)CCTV2010年黃金時(shí)間廣告拍賣的銷售額同比增長(zhǎng)近19%，處于15%到20%歷史增長(zhǎng)趨勢(shì)的高端；2)分眾傳媒(Nasdaq:FMCN)和華視傳媒(Nasdaq:VISN)等戶外廣告領(lǐng)先公司將其1月份的廣告費(fèi)用上調(diào)了10%到20%。

　　分析師稱，相信航美傳媒將從2010年廣告業(yè)的回彈趨勢(shì)中受益，主要由于該公司在中國(guó)的航空旅行廣告市場(chǎng)上占有主導(dǎo)地位，以及該公司的運(yùn)營(yíng)杠桿表現(xiàn)良好。分析師預(yù)計(jì)，航美傳媒來自于新收購(gòu)的傳統(tǒng)媒體以及來自于最新的加油站廣告服務(wù)的銷售額應(yīng)該會(huì)有重大增長(zhǎng)，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的銷售額在其2010年總銷售額中所占比例可能達(dá)到30%左右。此外值得注意的是，航美傳媒的總營(yíng)收有40%到50%來自于跨國(guó)公司的廣告業(yè)務(wù)，而跨國(guó)公司在2010年中應(yīng)該會(huì)增加廣告預(yù)算。去年，受全球金融危機(jī)的影響，跨國(guó)公司將其營(yíng)銷費(fèi)用縮減了30%到50%。

　　分析師還指出，航美傳媒的整體利用率僅為30%到40%，而相對(duì)“成熟”機(jī)場(chǎng)的利用率一般為70%到80%，這意味著航美傳媒將得益于良好的運(yùn)營(yíng)杠桿。雖然現(xiàn)有合同的廣告位成本在很大程度上高低不一，但利用率每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，都應(yīng)將直接提高航美傳媒的凈利潤(rùn)，同時(shí)又不會(huì)帶來很多的額外費(fèi)用。還有一點(diǎn)值得注意，那就是航美傳媒在2009年利用市場(chǎng)滑坡形勢(shì)，通過談判的方式壓低了在北京和廣州等主要機(jī)場(chǎng)中的租賃成本。

　　航美傳媒宣布，該公司CFO楊嘉宏已出于個(gè)人原因而提出辭職，將從3月10日起正式生效。楊嘉宏2007年3月加盟航美傳媒，領(lǐng)導(dǎo)該公司于2007年11月在納斯達(dá)克上市。辭職以后，楊嘉宏將繼續(xù)擔(dān)任航美傳媒的顧問。航美傳媒已經(jīng)指定公司總裁兼董事張曉亞擔(dān)任過渡CFO，同時(shí)將展開搜尋正式CFO的工作。(