策劃本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為。品牌推廣是指塑造自身以及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費者認同的系列和過程。

所有的策劃基本上都是關(guān)于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事物作當(dāng)前的決策。策劃是找出事物因果關(guān)系，衡度未來可采取的途徑，作為目前決策的依據(jù)。簡單地說，策劃是預(yù)先決定做什么，如何做，誰來做。策劃如同一座橋，它連著我們目前之地與未來我們要經(jīng)過之處。

品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環(huán)節(jié)，品牌創(chuàng)意再好，沒有強有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強勢品牌，品牌推廣強調(diào)一致性，在執(zhí)行過程中各個細節(jié)都要統(tǒng)一。在品牌推廣這方面做的最好的企業(yè)是“麥當(dāng)勞”，全世界麥當(dāng)勞快餐店的裝飾都是一種風(fēng)格，這種方式的品牌推廣會強烈地感受到品牌的親和力和感染力。