任何一座城市，在某個區(qū)域，必然存在這樣一個群體，那就是廣告招牌制作店，城市里很多的商店的招牌都是出自它們之手。在廣告制品與制作行業(yè)里，這個群體，無論如何是不能被忽略的。從最初的純手工操作到如今的電腦設(shè)備，這些制作店也經(jīng)歷了鳥槍換炮的轉(zhuǎn)變。他們是市場經(jīng)濟中廣告制作的先行者，也是廣告新技術(shù)和新設(shè)備的最積極采納者和推廣者。每次主流廣告設(shè)備的投入也為他們帶來一次次豐厚的回報。

在如今客戶對產(chǎn)品要求更高更精的時代，這些街邊的小店生存狀況如何？讓我們走近它們，了解這個行業(yè)的現(xiàn)狀。

基本狀況

任何行業(yè)都有其自身的特征，這是與其特殊的背景所分不開的。在標(biāo)牌制作行業(yè)中，通過20多年的發(fā)展，已逐漸形成了自身的經(jīng)營模式：

業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新

從當(dāng)初簡單的刻字制作，發(fā)展到如今的壓克力吸塑成型、LED發(fā)光字等新的技術(shù)材料，廣告標(biāo)牌已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。然而，大多數(shù)的商家都是從最開始的刻字制作慢慢發(fā)展的。隨著新設(shè)備、新材料、新技術(shù)、新工藝的迅速滲入，新的元素就加入了整個制作行業(yè)的競爭當(dāng)中，制作工藝也有了質(zhì)的變化，從當(dāng)初單純的手工制作到如今的數(shù)控設(shè)備制作，新的科技賦予了這個行業(yè)新的生機。誰掌握了新的元素，誰就有新的競爭優(yōu)勢。技術(shù)含量越高的產(chǎn)品，其利潤空間也就越大，不過其中的壓力也會越大。

入門時間較長

通過對上海廣州等城市的廣告招牌制作市場的走訪以及其他城市制作市場相關(guān)企業(yè)的電話采訪，我們了解到，目前正在經(jīng)營的這些制作店（公司）大多有十幾年的經(jīng)營歷史，可以說是一路摸爬滾打過來的，對于行業(yè)他們有了自己各自的體會；當(dāng)然，出于對廣告制品制作行業(yè)的看好，也不斷有新的力量加入到這個行列。

規(guī)模大小不一

從我們了解到的情況來看，這類制作店規(guī)模大小不一，有的店子只有幾個人，幾萬元甚至幾千元的投資，而有的卻達到到幾百人的規(guī)模，幾百萬的投資。小的店子，幾個人，幾臺小設(shè)備，生產(chǎn)生活全在這里，是一種家庭作坊的模式；入行較早的這些年慢慢有了一些發(fā)展，街上的門面只是他們的門市部而已，他們另有生產(chǎn)制作車間在其他的地方。表面上看，大家都是同一條街上的門面，后面隱藏的卻是巨大的差異。

客戶群體各異

規(guī)模的不同，必然導(dǎo)致客戶群體的差異。經(jīng)營規(guī)模大的制作公司，其設(shè)備、工藝、管理、品質(zhì)無疑相對占優(yōu)，他們服務(wù)的客戶也相對集中在高端；對于那些規(guī)模較小的家庭作坊，雖然不能同大公司比肩，但仍然有自己的市場。一些對品質(zhì)要求不高、業(yè)務(wù)量不大的小客戶仍然愿意與他們合作。畢竟小店的經(jīng)營更為靈活，價格也相對比較便宜。同時，這些小店在各二、三級城市也有不小的市場。