燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜 明宣傳畫”。國(guó)外稱之為“半永久”街頭 藝術(shù)。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點(diǎn)如下：

　　1.畫面大：

　　眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或 小范圍傳達(dá)，幅面較?。欢?a href="/page/article/search.asp?query=戶外燈箱" target="_blank" title="戶外燈箱">戶外燈箱廣 告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。

　　2．遠(yuǎn)視強(qiáng)：

　　戶外燈箱廣告的功能，是通過自然 光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向 戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。 廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，權(quán)利于現(xiàn)代 社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人 們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。

　　3.內(nèi)容廣：

　　在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福 利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均 能廣泛地發(fā)揮作用。

　　4.兼具性：

　　展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思 和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買 欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性，去 達(dá)到廣告目的。

　　5.固定性和復(fù)雜性：

　　戶外燈箱廣告無論是采用何種形 式，都有其在一定范圍、位置固定的要 求。由于作為豐永久展示裝置，其基本 結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、 覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪 構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施， 使得其在單件復(fù)制成本高于其他廣告。

　　戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚 無明確劃分種類的方式。但從應(yīng)用范圍 和分為電影、服裝類廣告（海報(bào)燈箱 畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點(diǎn)展示牌）： 銀行、保險(xiǎn)類廣告（門頭、立柱式燈箱 畫）；電器類廣告（賣點(diǎn)展示牌、落地式 燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等