霓虹燈廣告是戶外廣告最有力的手段之一，是夜間影響較大且最能吸引公眾注意力的廣告，當(dāng)我們身處大都市街頭，那流光溢彩的霓虹燈廣告展示了城市的富裕與繁華。它往往是與其他形式的廣告結(jié)合使用，互相輝映，小至商店的門頭店招、廣告牌制作，大至霓虹燈廣告塔，應(yīng)用范圍非常廣泛，不斷閃爍的燈光給予受眾視覺(jué)上的強(qiáng)烈動(dòng)感。
 
        霓虹燈廣告的優(yōu)點(diǎn)：具有持續(xù)的訴求效果，尤其在夜間，可依照設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)的光源閃爍變化，發(fā)揮最大的訴求功效。廣告宣傳時(shí)間長(zhǎng)，一經(jīng)制成，可常年使用。
 
        霓虹燈廣告的缺點(diǎn)：宣傳內(nèi)容較簡(jiǎn)單，只適合于宣傳商品的名稱、廠名、廣告口號(hào)等；無(wú)法描述圖形復(fù)雜的商品；制作費(fèi)用大，易受惡劣氣候的破壞。
 
        霓虹燈廣告在設(shè)計(jì)上有前置光源、后置光源和組合光源三種置光方式。前置光是將霓虹燈裝置在廣告圖形和文字的上面，用輔材加以固定，以外面照亮畫面。
 
       前置霓虹燈廣告的設(shè)計(jì)出了要考慮白天的視覺(jué)效果外，還要考慮夜晚的效果，其創(chuàng)意可以通過(guò)獨(dú)特美觀的造型和掃描、跳動(dòng)等燈光變化體現(xiàn)。前置霓虹燈安裝和維護(hù)比較方便，但其缺點(diǎn)是裸露的燈管支撐結(jié)構(gòu)在白天會(huì)影響美觀。霓虹燈后置式指光源放置在圖形和文字的后面，通常用于形象墻制作和發(fā)光字的制作。
 
        這種發(fā)光字以鋁片或塑料、不銹鋼等壓制成字形的立體外殼，內(nèi)部裝上霓虹燈管，字面采用透光性能良好的彩色亞克力板，再以彩色塑膠條封邊，整個(gè)字渾然一體，亮度很高。由于霓虹燈是冷光源，在封閉的空間里散熱很小，非常安全。組合置光是指既有內(nèi)置光源，又有外置霓虹燈光源的廣告表現(xiàn)形式。
 
        活躍、多變是霓虹燈廣告的特征，變化主要以色彩和光點(diǎn)的閃爍來(lái)實(shí)現(xiàn)。但是，因?yàn)樗珊芏嗑€性的燈管組成，很容易造成畫面沒(méi)有主次。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)霓虹燈的光學(xué)特點(diǎn)，變化中求統(tǒng)一，在色彩對(duì)比中求統(tǒng)一，從而使畫面變化具有秩序感，主題突出，層次豐富。
 
       隨著廣告技術(shù)的發(fā)展與市場(chǎng)需求的變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。目前上海廣告公司基本都能制作霓虹燈廣告。因此霓虹燈廣告在戶外廣告中使用的頻率也逐步增加。