北京時間11月12日早間消息，據(jù)國外媒體報道，谷歌周三開始在YouTube網(wǎng)站的視頻中測試“可跳過”的播放前廣告，這意味著谷歌可能轉(zhuǎn)向一種全新的廣告模式。

　　谷歌目前只在一小部分視頻中設(shè)置這種廣告。用戶在觀看這些視頻時只需點擊一個鏈接就可以跳過其中包含的廣告，直接觀看視頻內(nèi)容。這些視頻來自谷歌的內(nèi)容合作伙伴，它們已同意進(jìn)行這樣的測試。

　　為了提供更能引起用戶興趣的高質(zhì)量廣告，對用戶行為的研究非常必要。通過此次測試，谷歌將可以了解什么類型的用戶會跳過廣告，什么類型的廣告是用戶不愿觀看的，哪些內(nèi)容更能引起用戶興趣。谷歌同時還將了解，用戶在觀看視頻內(nèi)容的什么階段會選擇跳過廣告。例如在30分鐘的時段內(nèi)，用戶會選擇在第一段視頻中跳過廣告，還是在后面幾段跳過。

　　此次測試還有助于研究電視廣告和視頻廣告的相關(guān)性。研究結(jié)果可能使谷歌推出一種全新的廣告模式，這種模式將與以往的播放前廣告、覆蓋式廣告，以及傳統(tǒng)顯示廣告不同。在這種模式下，谷歌可能采取按參與付費的模式，只有用戶選擇觀看廣告，廣告主才需要付費。YouTube產(chǎn)品經(jīng)理菲爾·法西(Phil Farhi)表示：“通過推薦視頻，我們正在向這一方向發(fā)展。我們認(rèn)為可跳過廣告能進(jìn)一步提升用戶參與度。”

　　法西表示，谷歌還在考慮另一種模式，即只有用戶完整觀看一條廣告后，廣告主才需要付費。質(zhì)量和用戶反饋將決定應(yīng)當(dāng)在視頻的什么地方投放廣告。

　　業(yè)內(nèi)對播放前廣告的研究于2007年開始。然而，很大一部分用戶對這類廣告表示反感，導(dǎo)致這種廣告模式難以為繼。谷歌于2007年開始測試視頻嵌入式廣告。谷歌發(fā)現(xiàn)，這類廣告，尤其是播放前廣告的“丟棄率”高達(dá)70%，而用戶更愿意觀看并參與覆蓋式廣告。播放前廣告只在一些較短的視頻中有效。

　　廣告的質(zhì)量和創(chuàng)新性也能產(chǎn)生影響。谷歌的研究表明，如果廣告質(zhì)量較高，那么用戶堅持觀看完視頻廣告的次數(shù)比觀看同樣電視廣告的次數(shù)多三倍。法西表示：“在電視上，你需要30秒的時間確保用戶已經(jīng)知道相關(guān)網(wǎng)站和電話號碼。而在網(wǎng)絡(luò)上，你可以使用更簡短的廣告，并利用一個伴隨的廣告位來鼓勵用戶采取行動。”