“炫”有故意夸耀、賣弄之意，“炫富”即故意夸耀富貴、財(cái)富。近年，廣告尤其是房地產(chǎn)廣告炫富現(xiàn)象有愈演愈烈之勢(shì)。“甬城晨筆”欄目前些天就刊登過(guò)《“炫富廣告”也要整治》的言論。最近，北京、福建等地再次開(kāi)展整治行動(dòng)，“再次”二字說(shuō)明“炫富廣告”屢禁不絕。怎么辦？我認(rèn)為要整治，但更需治本。

廣告并無(wú)原罪。“炫富廣告”泛濫的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，是貧富差距過(guò)大及由此導(dǎo)致的心理錯(cuò)位和消費(fèi)觀畸變。貧富差距過(guò)大，炫富才有心理針對(duì)性，一部分人靠“炫富”有了高人一等的滿足感，同時(shí)強(qiáng)化了弱勢(shì)群體的相對(duì)剝奪感；貧富差距大還導(dǎo)致炫耀性消費(fèi)，有了炫耀性消費(fèi)才有炫耀性廣告。就像先有畸高的房?jī)r(jià)，然后才有“炫富廣告”。“炫富廣告”讓人產(chǎn)生痛感，問(wèn)題不在于廣告，而在于居高難下的房?jī)r(jià)擴(kuò)大了社會(huì)貧富差距和心理隔離。

治病要治本，“炫富廣告”要從根本上禁絕，必須從源頭上治理，鏟除其滋生的土壤。只有真正實(shí)現(xiàn)了社會(huì)公平，縮小了貧富差距，人人“住有所居”，“至尊”“頂級(jí)享受”等詞語(yǔ)沒(méi)了炫耀的市場(chǎng)和必要，“炫富廣告”才可能消失。